普华永道调查体育行业:仅一成受访者赞成电竞入奥

著名的外资企业普华永道于2018年年末发布了《2018年普华永道体育行业调查报告》,此份报告通过列举详细的数据分析了体育及其细分行业的发展状况与前景。然而值得一提的是,在这份巨细无遗的报告中,电子竞技被作为了一个单独的版块来进行更加详尽的阐述,甚至被称为了体育行业的战略要地。

众所周知足球被认为是唯一真正意义上的全球性体育运动,其在发展中市场的不断拓展确保了其在全球范围内的可持续增长。但在普华永道体育业务咨询部给出的数据当中,电子竞技已经取代了2017年度排名第一的足球,成为了全球体育行业人士一致看好的最具创收潜力的体育项目,并且根据分析估计电竞行业到2022年经济规模将翻番。

经济规模不断扩大 电竞成市场宠儿

尽管时至今日仍然有人将电竞视为小众项目或是非竞技体育类项目,但不断扩大的行业规模时刻在提醒着人们电竞在市场中是占有一部分重量的,因此也才出现了诸多电子游戏开发商以及直播平台公司。


根据普华永道的预计,电子竞技行业在2018年的经济效益为8.049亿美元,同比增长近30%,而根据他们最新的全球娱乐产业预测数据显示,至2022年全球电子竞技收入将达到15.8亿美元,年均复合增长率为18.4%。


目前电子竞技产业经济构成大体包括赞助和流媒体广告、转播收入、消费者贡献以及票务这几项,其中赞助和转播权占最大比重,而媒体转播权也是2018年同比增幅最大的收入来源,较2017年增长了49.6%。

电竞入奥引争议 仅一成受访者认同电竞入奥

电竞入奥近年来逐渐成为了一个火热的话题,在2017年10月的奥林匹克峰会上,国际奥委会宣布认证电子竞技为正式的的“体育项目”,并被要求“进一步探索这一领域的潜在市场,并在合适的时间考虑将其纳入奥运会项目”。


2018年雅加达亚运会电子竞技成为表演项目也成为了电竞体育化进程中的重要一步,然而电竞入奥始终是一件需要谨慎考虑的事情,目前国际奥委会对此的态度仍然不够明朗甚至有抵触的情绪,认为很多电竞项目中含有的暴力内容与奥林匹克价值观不符。


根据普华永道的数据显示,在他们采访的群体中,仅有一成受访者表示电子竞技应该尽快成为奥运会项目,剩下的九成受访者中均有各种理由认为电竞不应进入奥运会。这样看来,电竞入奥并不单单是国际奥委会是否同意的问题,社会大众对于电子竞技的态度也会产生很大程度的影响。

电竞成参与度最高的项目 五方面值得传统体育借鉴

就目前来看,电子竞技与传统体育尽管还有很大差别,但彼此之间也有很多可以互相借鉴的地方。在对受访者进行调查时,普华永道提供了五项电子竞技值得传统体育借鉴的方面,其中最被受访者认同的就是“爱好者的高参与度”,因此传统体育可以从消费者的角度出发,尤其是年轻消费者,这样才可以为其注入足够的活力。

于此同时,电竞也可以从传统体育项目的发展中吸取经验教训,比如行业运作方面。因为就目前的市场情况来说,具有成熟商业模式的游戏公司并不多,除了几家大公司外,仍然有我们很难看到的小众游戏在艰难的运营,这时候传统体育的运营模式与经验就显得非常及时了。

传统体育或将进军电子竞技 商业模式成最大疑虑

在美国,四大职业体育联盟已经有很多进军电竞行业,投资电竞战队的例子。那么既然传统体育如今面对着电子竞技如此强的冲击,进军电竞时长是否也是一个好的选择呢?有七成的受访者表示应该制定相应进军策略,仅有4.5%的人认为不应参与,可见绝大部分受访者均认为电子竞技是未来不可忽视的项目内容。

但由于电竞与传统体育之间的差异,贸然进军也是有风险的,对商业模式缺乏了解成为了最主要的疑虑点,对受众以及电竞粉丝文化的不了解也是一大问题。


根据普华永道的数据显示,时至今日,全球电竞产业的广义产值已经超过500亿,电竞爱好者总数为2.06亿。这样看来电子竞技行业远远不止我们目前所看到的价值,还蕴含着巨大有待开发的潜力,其影响力也会在将来有着更大的提升。


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